乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，近年來，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，星星之火漸成燎原之勢，尤其中西部地區(qū)發(fā)展迅速，農(nóng)村電商逐漸為農(nóng)民所接受，各級地方政府也把電商作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有力推手。大批電商平臺下沉入村，已經(jīng)深刻影響當?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。但各地電商發(fā)展不平衡，尤其是山區(qū)縣、農(nóng)業(yè)縣，電商發(fā)展依舊滯后，甚至處于空白。為加快推進農(nóng)村電商的覆蓋面和縱深度，需要地方政府強化六個意識，做好“六篇文章”。

強化六個意識

農(nóng)村電商是個新生事物，從發(fā)展之初，就要樹立一盤棋格局，強化六個意識——大局意識、品牌意識、創(chuàng)新意識、全網(wǎng)意識、營銷意識和服務(wù)意識，真正將農(nóng)村電商作為總抓手，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。

樹立大局意識。農(nóng)村電商不是門面工程，走走過場就行，而是要講系統(tǒng)性、地域性和科學(xué)性。自2015年以來，國務(wù)院和各部委密集發(fā)布政策，推進農(nóng)村電商發(fā)展。作為地方政府要樹立大局意識，堅定不移地貫徹落實，努力推動農(nóng)村電商發(fā)展，惠澤一方。

樹立全網(wǎng)意識。電商的全網(wǎng)意識指的是要有全平臺運營思維。雖然淘寶和京東占據(jù)市場主體地位，但是一些優(yōu)質(zhì)平臺如一號店、蘇寧易購、網(wǎng)易嚴選等，也是不可忽略的電商資源。微店同樣不容忽視，白沙黎族自治縣福才村就是通過微店賣地瓜成為第一網(wǎng)村。因此，農(nóng)村電商既要有大格局思維，又要有創(chuàng)新靈活思維，以銷量和可持續(xù)為根本，做到全網(wǎng)營銷。

樹立創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。同樣是賣地瓜，在同一平臺上，有的網(wǎng)店月銷過萬單，多數(shù)的卻寥寥幾單。農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題在電商發(fā)達的今天更加突出，拼價格是最簡單也是最殘酷的辦法。如何避免被淘汰，如何在激烈競爭中脫穎而出，創(chuàng)新運營是解決之道。

樹立品牌意識。品牌是競爭力，更是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品開啟品牌之路，除了打造具有辨識度的商標和包裝，還要在ISO和三品一標等認證體系上提升品牌價值，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。為此，農(nóng)村電商不光要解決光纖覆蓋和物流等基礎(chǔ)問題，更要倒逼完善品牌體系建設(shè)，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。

樹立營銷意識。地方政府在推動農(nóng)村網(wǎng)貨上行，做好電商平臺營銷的同時，要積極開展市場推介活動，線上線下共同發(fā)力，有效打開市場。互聯(lián)網(wǎng)時代，除了充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推介，地方政府可以帶著本地企業(yè)走出去，參加各類交易會、資源對接會、招商大會，甚至舉辦論壇，擴大本地品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

樹立服務(wù)意識。電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，能夠有效提升區(qū)域市場化水平和農(nóng)產(chǎn)品競爭力。地方政府要提高對農(nóng)村電商的認識，形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍和發(fā)展熱潮。

做好“六篇文章”

農(nóng)村電商是一個體系工程，撬動的不只是產(chǎn)業(yè)和物流，還有科技和金融，既要點線面結(jié)合，也要縱深發(fā)展，做好“六篇文章”，實現(xiàn)農(nóng)民增收。

首先，要做好政策扶持的文章。凡事謀定而后動，農(nóng)村電商更應(yīng)如此。當前，農(nóng)村電商發(fā)展要做好頂層設(shè)計，政策出臺是關(guān)鍵。從指導(dǎo)意見、管理辦法、工作方案、獎勵措施、人才創(chuàng)業(yè)、工作標準、評價體系等多個維度保障各項工作開展，有效落實項目和資金，推動行業(yè)健康快速發(fā)展。

其次，要做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章。地方政府要發(fā)展農(nóng)村電商，必須積極培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，并盡可能將產(chǎn)業(yè)鏈全盤謀劃，加快一二三產(chǎn)業(yè)融合。多數(shù)區(qū)域，尤其山區(qū)縣，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“小散雜”，不成規(guī)模，不成品牌，不成標準，缺乏深加工，對農(nóng)村電商而言是硬傷。因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是決定一個縣域農(nóng)村電商是否可行，能否持續(xù)的重要因素。

第三，要做好人才創(chuàng)業(yè)的文章。一些專家呼吁，農(nóng)村電商要姓農(nóng)愛農(nóng)，其根本不僅要幫助農(nóng)民增收，更要讓更多農(nóng)民參與，這才是發(fā)展農(nóng)村電商的內(nèi)生動力。如何吸引農(nóng)村青年參與是當前制約農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要問題。從多個地方案例看，將大批電商平臺引入農(nóng)村是有效辦法，網(wǎng)貨下行能快速讓農(nóng)民體驗互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處，營造濃厚氛圍，吸引返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)。

第四，要做好培訓(xùn)體系的文章?？茖W(xué)的電商培訓(xùn)體系，應(yīng)從管理層面包括市縣領(lǐng)導(dǎo)班子、企業(yè)與合作社、普通農(nóng)戶等幾個板塊進行分類，因地制宜、理論與實踐結(jié)合、短期和長期結(jié)合來有序開展。

第五，要做好物流體系的文章。實踐證明，發(fā)展農(nóng)村電商不看人流，只看物流。因此，選擇什么樣的農(nóng)村電商平臺，決定了農(nóng)村物流體系的生命力。

第六，要做好精準扶貧的文章。當前，電商扶貧已經(jīng)成為脫貧攻堅的抓手之一。要做好電商精準扶貧，地方政府就要深耕農(nóng)村電商，聚焦貧困戶，做到施策精準、產(chǎn)業(yè)精準、定位精準和數(shù)據(jù)精準，全方位幫扶農(nóng)戶觸網(wǎng)。

電商扎根農(nóng)村不僅需要政策的支持，還要電商真正的了解農(nóng)村，做符合農(nóng)村的電商平臺。