培育新國貨成了天貓的重中之重。繼各大新品牌創(chuàng)造營開營之后，幫助品牌加速孵化新品的“TMIC黑馬工廠”于8月4日啟動(dòng)。
培育新國貨成了天貓的重中之重。繼各大新品牌創(chuàng)造營開營之后，幫助品牌加速孵化新品的“TMIC黑馬工廠”于8月4日啟動(dòng)。
功能零食、洗衣凝珠、化妝鏡、拖地機(jī)器人……TMIC黑馬工廠的背后是堪稱“造新殺手锏”的天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC），此次目標(biāo)全年挖掘20個(gè)趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為超過1000個(gè)新銳品牌尋找下一個(gè)爆款。
這也是天貓首次全量開放新品孵化、運(yùn)營的能力。此前，科學(xué)打造新品的方法論更被國際大牌所重視，天貓則希望把新品創(chuàng)新中心的能力給到更多國產(chǎn)品牌。
超級(jí)補(bǔ)丁、寶瑩、搖滾動(dòng)物園、Amiro等100家入選品牌都將加入這個(gè)為期數(shù)月的項(xiàng)目，一同孵化新品。
以2019年9月上市的九陽小萌牛電熱小火鍋為例，上市前，九陽通過天貓新品創(chuàng)新中心的人群洞察，聚焦了18-29歲女性消費(fèi)者“一人食”的場(chǎng)景，用消費(fèi)者反饋確定了萌寵的產(chǎn)品造型。5個(gè)月內(nèi)完成的新品，在上市第一周即達(dá)到5萬臺(tái)銷量，也成為雙十一最熱賣的寶貝之一。
8月4日首日，天貓新品創(chuàng)新中心將聯(lián)合淘寶大學(xué)，給中小品牌“開小灶”， 從新品、消費(fèi)者、品牌的運(yùn)營層面，使品牌了解數(shù)字化孵化、運(yùn)營新品的思路。后續(xù)，這些品牌將開啟實(shí)操演練，預(yù)計(jì)在2020年的雙十一實(shí)現(xiàn)新品的集中上市，面向消費(fèi)者。
“在整個(gè)中國，因?yàn)楣I(yè)制造、柔性供應(yīng)鏈和大批量制造的能力20年的積累，今天我們?cè)谏a(chǎn)上沒有任何的障礙，但是還缺少如何面對(duì)和理解消費(fèi)者的能力。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪說。
天貓已經(jīng)是全球最大的新品首發(fā)平臺(tái)，2019年有超過1億款新品在天貓發(fā)布。
“很多的新品牌的創(chuàng)始者，能不能在六個(gè)月里獲得你的市場(chǎng)？能不能最快速成為爆品？這都需要能力。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓大快消兼服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示：“阿里巴巴目前對(duì)整個(gè)新品牌戰(zhàn)略的重視度，已經(jīng)形成一個(gè)‘選秀機(jī)制’。我們希望通過層層選拔，讓更多好品牌、好創(chuàng)始人能夠脫穎而出，走上中國非常廣闊的、欣欣向榮的互聯(lián)網(wǎng)世界。“
今年以來，天貓開啟了有史以來最大規(guī)模的新品牌計(jì)劃。7月15日，天貓宣布要在2年內(nèi)助推5000個(gè)品牌成為所在行業(yè)的“獨(dú)角獸”。 天貓618數(shù)據(jù)顯示，新國貨品牌表現(xiàn)搶眼，有26個(gè)品牌勇奪行業(yè)冠軍寶座：花西子拿下臉部彩妝TOP1，開小灶拿下方便米飯TOP1，空刻拿下意大利面TOP1，ubras拿下文胸內(nèi)衣TOP1，59s拿下消毒機(jī)TOP1……這些品牌入駐天貓都不到3年，品牌創(chuàng)立最短的也不到2年。
