近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)村開辟了新的發(fā)展空間，電商助農(nóng)成為農(nóng)村新的希望。農(nóng)民伺候土地，有專門的電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)篩選。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做好包裝，貼上品牌，依靠電商平臺(tái)和快速的物流走進(jìn)了千家萬戶，形成從土地到餐桌的完美閉環(huán)。

去年，全國800余個(gè)貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)190.8億元。大多數(shù)電商平臺(tái)都推出助農(nóng)計(jì)劃，通過打折促銷、直播帶貨、產(chǎn)業(yè)扶持等手段幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，加速農(nóng)產(chǎn)品上行。

電商助農(nóng)為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來新商機(jī)

傳統(tǒng)農(nóng)貨銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品需經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、多級(jí)批發(fā)商和零售終端才能最終到達(dá)消費(fèi)者手上。電商平臺(tái)的加入，則是直接減少了中間環(huán)節(jié)流通，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品流通成本和消費(fèi)者購物成本，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來新商機(jī)。例如，O2O模式連接農(nóng)戶和零售終端，省去了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人和多級(jí)批發(fā)商環(huán)節(jié)，F(xiàn)2C模式連接農(nóng)戶和消費(fèi)者，B2C連接消費(fèi)者與批發(fā)商。

實(shí)際上，多個(gè)電商平臺(tái)早已出臺(tái)措施幫助農(nóng)產(chǎn)品上行。其中，拼多多上線了“愛心助農(nóng)”購物專區(qū)，京東、蘇寧和淘寶分別上線“京喜助農(nóng)”會(huì)場(chǎng)、“拼購助農(nóng)”頻道和“吃貨助農(nóng)”頻道，順聯(lián)動(dòng)力上線全國區(qū)域特產(chǎn)館力推優(yōu)農(nóng)計(jì)劃,幫助農(nóng)產(chǎn)品商家快速入駐。

僅拼多多一個(gè)平臺(tái)，去年來自國家級(jí)貧困縣商戶的農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額便達(dá)到372.6億元。截至去年底，拼多多平臺(tái)上來自“三區(qū)三州”(包括四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州等，有國家級(jí)貧困縣近200個(gè))的商家數(shù)量超15萬家。

“互聯(lián)網(wǎng)+”幫助農(nóng)產(chǎn)品打造品牌效應(yīng)

由于部分地區(qū)電商能力弱、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧存在著諸多難關(guān)。電商助農(nóng)過程中，平臺(tái)需以產(chǎn)業(yè)化思維，帶動(dòng)貧困地區(qū)改造經(jīng)濟(jì)生態(tài)，不斷幫助農(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，將現(xiàn)有的新模式運(yùn)用到助推農(nóng)產(chǎn)品上行的過程中，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

此前中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中也明確提出，要培育形成一批叫得響、質(zhì)量?jī)?yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，培育農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌。

電商平臺(tái)在和地方政府合作過程中，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。京東等一些電商平臺(tái)在線上開設(shè)地方特產(chǎn)館，帶動(dòng)區(qū)域品牌升級(jí)。與此同時(shí)，為了能讓消費(fèi)者迅速了解農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，也為了更好地培育市場(chǎng)，電商企業(yè)不僅推廣扶貧產(chǎn)品，更深入挖掘產(chǎn)品背后豐富的內(nèi)容資源，以內(nèi)容來吸引消費(fèi)者關(guān)注，迅速提升扶貧產(chǎn)品的知名度和品牌形象，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

直播帶貨讓農(nóng)產(chǎn)品銷量大增

“我們的枸杞多糖含量是其他地方枸杞的3倍，氨基酸含量對(duì)比同類產(chǎn)品高出10%左右……”這是社交電商平臺(tái)順聯(lián)動(dòng)力在2020浙商(投融資)大會(huì)·德令哈峰會(huì)過程中，為德令哈特色產(chǎn)業(yè)開啟的一場(chǎng)直播帶貨秀。德令哈副市長閆立光做客直播間，為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言。盡管是直播界的“新人”，但閆副市長直播帶貨一點(diǎn)兒也不含糊。在直播間，閆副市長從德令哈的自然環(huán)境、人文歷史到當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、制作工藝，妙語連珠、侃侃而談，并且每一款產(chǎn)品給出的優(yōu)惠力度都非常大。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超24萬，點(diǎn)贊數(shù)近百萬。本次直播活動(dòng)共上架19款德令哈特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，大部分直播發(fā)售的產(chǎn)品當(dāng)天下單數(shù)環(huán)比增長151%。

這樣的直播秀，在電商平臺(tái)上并不少見。受疫情影響，全國各地經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷著不同程度的考驗(yàn)。電商+直播帶貨作為今年最受歡迎的在線商業(yè)模式，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。目前，各地都在積極借助電商，開展直播帶貨活動(dòng)。

包括淘寶、順聯(lián)動(dòng)力在內(nèi)的電商平臺(tái)通過地方政府合作、運(yùn)營賦能、平臺(tái)營銷賦能、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)帶直播新生態(tài)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶新基建供應(yīng)鏈等多種舉措，推進(jìn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化進(jìn)程。同時(shí)，積極利用直播等手段幫助農(nóng)產(chǎn)品提升品牌建設(shè)能力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺事關(guān)農(nóng)民收入和鄉(xiāng)村振興的大局，而如何改善農(nóng)產(chǎn)品流通則是關(guān)鍵所在。電商助農(nóng)新模式，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的“翅膀”。